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快時(shí)尚生意不好做，ZARA、MUJI都被“逼急”了！

發(fā)布時(shí)間:2019-02-25 瀏覽:

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新增門店共84家（不含升級(jí)重開門店），與去年同期相比微減4.5%。

截至9月30日的前三季度，十大快時(shí)尚品牌累計(jì)新增門店205家，同比去年下降約17%，快時(shí)尚行業(yè)擴(kuò)張呈明顯放緩趨勢(shì)。

從品牌來看，NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店數(shù)量同比去年減少較多，分別銳減25家、13家、12家，UR、無印良品、ZARA略有下降，F(xiàn)orever 21擴(kuò)張“停滯”。

?01?

領(lǐng)跑多季的MJstyle被優(yōu)衣庫(kù)趕超

第三季度，優(yōu)衣庫(kù)超越領(lǐng)跑多季的本土快時(shí)尚品牌MJstyle，以26家新店排名第一。

MJstyle與另一本土快時(shí)尚品牌UR并排第二位，均新增13家門店。本季，MJstyle新店放緩或許與推進(jìn)旗下Topfeeling品牌擴(kuò)張有關(guān)，據(jù)了解，三季度Topfeeling共新增16家門店。

H&M和無印良品并排第三位，分別新開12家門店。Gap、ZARA、C&A分別新增4家、3家、1家門店，New Look和Forever 21則暫無監(jiān)控到拓展信息。

前三季度，拓展前三甲為：

優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、UR，分別累計(jì)新增門店58家、49家、26家。
其次是H&M新增23家、無印良品20家、Gap 14家。
ZARA、C&A、New Look新增門店均為個(gè)位數(shù)，分別為8家、4家、3家。

?02?

新開業(yè)購(gòu)物中心助力

華東、西北擴(kuò)張加速

從區(qū)域分布來看，華東一直以來都是快時(shí)尚品牌爭(zhēng)相布局的市場(chǎng)，加上三季度該區(qū)域新開業(yè)購(gòu)物中心較多，因此又吸引了一大批快時(shí)尚新店，共有38家，約占45%。其中，優(yōu)衣庫(kù)、GAP一半新店以及ZARA、C&A所有新店，均位于華東。

華北、華中、西北區(qū)域各有11家新店，并排第二。此前，快時(shí)尚品牌在西北區(qū)域拓展較慢，但是三季度該區(qū)域有烏魯木齊高新萬達(dá)廣場(chǎng)、西安momopark、寧夏石嘴山萬達(dá)廣場(chǎng)、西寧中發(fā)源城市廣場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目開業(yè)，吸引了MJstyle、H&M、UR等多個(gè)品牌入駐。

華南區(qū)域新店此次被西北趕超，僅新增6家門店，也是由于新入市的購(gòu)物中心較少，快時(shí)尚在這個(gè)相較飽和的市場(chǎng)選址謹(jǐn)慎，擴(kuò)張放緩。

東北區(qū)域新增4家門店，分布在黑龍江綏化萬達(dá)廣場(chǎng)、遼寧阜新萬達(dá)廣場(chǎng)、沈陽(yáng)K11和吉林歐亞綜合體；西南區(qū)域新增3家門店，位于昆明西山萬達(dá)廣場(chǎng)、重慶萬州萬達(dá)廣場(chǎng)、重慶龍湖時(shí)代天街。

?03?

上海新增快時(shí)尚門店最多

從城市分布來看，時(shí)尚氛圍走在前列的一線城市本季新店增速加快，新增19家，約占23%，其中北京4家、深圳2家、廣州1家。

值得一提的是，上海占12家，是本季新增快時(shí)尚門店最多的城市。多家快時(shí)尚品牌搶占同一家購(gòu)物中心的現(xiàn)象較普遍，如LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)有H&M、優(yōu)衣庫(kù)、UR，世紀(jì)匯廣場(chǎng)有ZARA、UR、GAP，青浦寶龍廣場(chǎng)有MUJI和C&A。同時(shí)，上海作為“國(guó)際品牌首店收割地”，對(duì)具有超強(qiáng)示范效應(yīng)的快時(shí)尚旗艦店具有強(qiáng)大的吸引力，繼去年引進(jìn)Gap中國(guó)最大旗艦店之后，本季再迎來ZARA中國(guó)首家新零售概念店。

省會(huì)城市及直轄市新增31家門店，約占37%。其中，杭州新店最多，共有8家，入駐臨平銀泰城、杭州大悅城等；其次是西安5家，入駐西安momopark、萬和城、華陽(yáng)城。太原、烏魯木齊、武漢、西寧、長(zhǎng)沙、重慶各新增2家，福州、合肥、昆明、沈陽(yáng)、天津、鄭州則分別新增1家門店。

其余城市（除去一線城市、省會(huì)及直轄市）則新增34家，約占40%，說明快時(shí)尚品牌正在加速下沉渠道。其中，廈門、商丘、長(zhǎng)治分別憑借寶龍一城、商丘萬達(dá)廣場(chǎng)、長(zhǎng)治萬達(dá)廣場(chǎng)三個(gè)購(gòu)物中心，各自吸引了3家快時(shí)尚品牌入駐。開封和珠海則分別憑借開封萬達(dá)廣場(chǎng)、珠海奧園廣場(chǎng)，各自吸引了2家品牌。

?04?

ZARA、MUJI等國(guó)際快時(shí)尚業(yè)績(jī)放緩

10月，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布了最新2018財(cái)年財(cái)報(bào)，收益總額2.13萬億日元，同比增長(zhǎng)14.5%；凈利潤(rùn)1548億日元，較上一財(cái)年大幅增長(zhǎng)29.9%。不過，隨著全球時(shí)尚行業(yè)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，類似優(yōu)衣庫(kù)這樣業(yè)績(jī)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌早已是少數(shù)，大多數(shù)快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)放緩或下滑，連ZARA、MUJI這樣的行業(yè)佼佼者也不能幸免。

ZARA錄得三年來最差業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！

母公司Inditex集團(tuán)在截至7月31日的上半年，銷售額、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)僅3%至120.3億歐元、14.1億歐元。而在去年同期，Inditex銷售額同比上漲11.5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9%。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pablo Isla此前在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后坦承，受匯率波動(dòng)、實(shí)體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團(tuán)的盈利能力正遭受打擊。

無印良品中國(guó)同店銷售首次出現(xiàn)下滑。

無印良品在截至8月31日的2019財(cái)年二季度，中國(guó)市場(chǎng)同店銷售首次出現(xiàn)下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。上半財(cái)年，由于二季度的銷售頹勢(shì)拖累中國(guó)市場(chǎng)收入錄得0.2%的可比跌幅。

Gap品牌成集團(tuán)業(yè)績(jī)最大包袱。

Gap集團(tuán)在截至8月4日的第二季度，銷售額同比增長(zhǎng)8%至41億美元，凈利潤(rùn)上漲9.59%至2.97億美元。但是，核心品牌Gap業(yè)績(jī)?nèi)匀幌禄?，銷售額同比減少0.5%，在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額下滑1%。

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業(yè)績(jī)警鐘下的“自救”措施

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩敲響警鐘，快時(shí)尚品牌不得不采取措施，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

H&M聯(lián)合Moschino試水寵物服裝。

H&M在9月透露，將在H&M X Moschino系列中，首次推出寵物服裝，該系列將于11月8日正式上線。對(duì)于H&M試水寵物快時(shí)尚的前景，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄表示，前景應(yīng)該是值得肯定的，品類的延伸比較徹底，可以利用H&M現(xiàn)有資源配置去做好。